Slogan “Arroz Combina” reforça a versatilidade do produto, que está presente na mesa de milhões de famílias ao redor do país
A Associação Brasileira da Indústria do Arroz (Abiarroz) lançou, em 2025, a campanha “Arroz Combina”, iniciativa inédita da entidade com objetivo de promover o consumo do grão no país, exaltar a qualidade do produto brasileiro e prevenir contra a desinformação disseminada nas redes sociais. Ações como o lançamento de um site dedicado ao projeto e parcerias com influenciadores cumprem o objetivo de conectar a causa a um público abrangente, com foco no ambiente digital.
“Lançamos a campanha com o intuito de reforçar a valorização do arroz brasileiro e da cadeia orizícola. Com ações educativas e engajamento nas redes sociais, queremos fortalecer a conexão afetiva e cultural da população com um dos principais pilares da culinária nacional”, justifica o presidente da Abiarroz, Renato Franzner.
Fundamental para a segurança alimentar, o arroz está presente em todos os cantos do Brasil e em diversos momentos da vida dos brasileiros. O consumo médio do cereal no país é de 10,5 milhões de toneladas/ano, conforme levantamento da Companhia Nacional de Abastecimento (Conab). Frente ao potencial de ampliação do volume, que tem se mantido estável nos últimos cinco anos, a campanha busca evidenciar a importância desse alimento, que atravessa gerações, conecta tradições e contribui para uma alimentação mais saborosa, equilibrada e acessível.
Além de fazer parte de receitas típicas, o arroz representa sustento para milhares de produtores rurais, que alçam o Brasil ao posto de maior produtor fora do continente asiático. Mantendo padrão de qualidade mundialmente reconhecido, o grão também se destaca no mercado de exportação, com mais de 100 países consumindo o arroz brasileiro ao redor do globo.
O slogan da campanha, “Arroz Combina”, busca trabalhar a versatilidade do cereal, destacando seu papel em momentos marcantes à mesa, sua importância como produto da agricultura brasileira e também como aliado de quem busca uma vida saudável, fornecendo energia para a realização de atividades físicas.
A campanha, que deve se estender pelo próximo ano, é financiada pelo Fundarroz – Fundo de Promoção, Pesquisa, Inovação e Incentivo ao Consumo de Arroz, lançado pela Abiarroz, no fim do ano passado, para apoiar ações de promoção do arroz brasileiro — e também conta com patrocínio de stakeholders ligados ao setor orizícola.
Brazilian Rice: promoção do arroz brasileiro mundo afora
Além da campanha, a Abiarroz atua na abertura e consolidação de mercados internacionais por meio do projeto de exportação Brazilian Rice, desenvolvido em parceria com a ApexBrasil. O programa promove o arroz brasileiro em missões e feiras internacionais e realiza ações de aproximação com compradores estrangeiros.
No último ano, representantes do setor industrial orizícola participaram de agendas em países como México e Nigéria, integrando missões organizadas pelo governo brasileiro. Também foram recebidos importadores mexicanos no Rio Grande do Sul, em visitas técnicas e rodadas de negócios que reforçam o papel estratégico do Brasil como fornecedor global de arroz. Em outubro, o Brazilian Rice esteve presente com estande próprio na Foodex Saudi Expo, em Riade, na Arábia Saudita, e a próxima ação internacional do projeto será a U.S. Private Label Trade Show 2025, nos Estados Unidos.
Criado em 2012, o Brazilian Rice apoia mais de 30 indústrias e cooperativas do setor. Desde então, contribuiu para levar o arroz brasileiro a mais de 100 destinos e posicionar o país entre os dez maiores exportadores mundiais.